Counterpoint Research的报告指出，2025年10月苹果在全球智能手机市场的出货量份额较去年同期增长12%，达到24.2%，这一数据刷新了其单月出货量份额的纪录。

iPhone 17系列的热卖是拉动苹果业绩增长的核心引擎，这背后离不开美国、中国与西欧等主要成熟市场中，疫情期间购机的用户迎来大规模换机潮这一关键因素。该系列上市六周的销量已超过iPhone 16同期水平，其中基础款凭借出众的性价比，实现了最高的增幅；从区域表现来看，美国、中国、日本市场的销量同比分别增长11%、47%和8%，中国市场成为增速最快的区域。

iPhone 16e及旧款机型的销售周期延长、新兴市场的业务扩张也为业绩带来了增量。iPhone Air由于在中国市场出现缺货情况，表现相对疲软；而Pro系列凭借散热、影像、性能等方面的升级，有效拉动了高端市场的需求。预计苹果公司在2025年结束时仍将维持较高增速，第四季度的出货量有望创下历史新高。